21.06.2010

В Минторге разрабатывают проект постановления о порядке производства и размещения социальной рекламы

3 июня 2010 года в Министерстве торговли Республики Беларусь под председательством заместителя Министра торговли Республики Беларусь Наркевич И.В. прошло совещание, на котором обсуждались проблемные вопросы повышения качества социальной рекламы, финансирования ее производства, а также возможность планирования и координации деятельности по производству, размещению (распространению) такой рекламы.

В совещании приняло участие более тридцати представителей: государственных органов – рекламодателей социальной рекламы, ведущих телерадиокомпаний – рекламораспространителей такой рекламы, а также представителей рекламного бизнеса, занимающихся производством и распространением такой рекламы.

На совещании заместитель Министра торговли Республики Беларусь Наркевич И.В. отметила, что в рамках реализации Концепции развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период до 2014 года, утвержденного постановлением Совета Министров Республики Беларусь 04.01.2010 № 2, перед государственными органами стоит задача разработать проект постановления Правительства Республики Беларусь о порядке производства и размещения (распространения) социальной рекламы, главными целями которого будут являться:

1. усовершенствование требований к производству и размещению (распространению) социальной рекламы;
2. повышение качества социальной рекламы;
3. создание механизма финансирования производства социальной рекламы.

Вместе с тем, как было отмечено на совещании, работа по улучшению качества социальной рекламы и ее эффективности должна вестись уже сегодня, в связи с чем Министерством торговли предложено государственным органам до принятия названного постановления провести следующую работу:

1. назначить должностное лицо, ответственное за ведение вопросов социальной рекламы, в каждом государственном органе, размещающем социальную рекламу;
2. разместить на сайте государственного органа информацию о должностном лице, ответственном за ведение вопросов социальной рекламы (фамилию, имя, отчество, должность, телефон, адрес электронной почты), информацию о размещаемой социальной рекламе, а также о темах социальной рекламы, планируемой к производству;
3. определить порядок взаимодействия государственного органа с гражданами, общественными объединениями и иными организациями (не государственными органами), обращающимися с инициативой создания и размещения социальной рекламы;
4. обеспечить взаимодействие с Министерством торговли и Комиссией по вопросам социальной рекламы и этичности рекламы при Межведомственном совете по рекламе при разработке макетов, сценариев социальной рекламы (консультации, письменные запросы, рассмотрение социальной рекламы на заседаниях названной Комиссии);
5. осуществлять создание социальной рекламы по наиболее актуальным и значимым в масштабах страны темам;
6. планировать комплексное размещение (распространение) социальной рекламы на определенную тему (с использованием СМИ, средств наружной рекламы, сети Интернет и др.) на всей территории республики (исключив случаи дублирования социальной рекламы на одну и ту же тему республиканскими органами управления и местными исполнительными и распорядительными органами).

Результаты этой работы будут обобщены Министерством торговли и до конца июля текущего года размещены на официальном сайте Министерства.

Источник:belreklama.by

10.06.2010

Интернет-реклама не используется на 100%

Один из известнейших в Беларуси рекламистов Юлия Ляшкевич, в портфолио которой реклама и продвижение брендов SERGE, «Маруся», Alpina, Bonaqua, высказала свое мнение об интернет-рекламе в байнете.

– Если сравнить телевидение, печатные СМИ с интернетом, – сказала Юлия Ляшкевич, – то возможностей, которые предоставляет рекламному рынку последний, намного больше. Кроме данного факта, реклама в интернете привлекательна тем, что не требует больших денег на разработку, да и сам интернет очень привлекает потребителей, целевую аудиторию многих брендов.

Но у белорусского интернета есть такая характерная черта, как неоправданно высокая цена доступа во Всемирную паутину, – продолжает Юлия. – Поэтому люди чаще всего сидят в интернете не столько дома, сколько на работе. При разработке рекламных кампаний в интернете это нельзя сбрасывать со счетов. Выходя в интернет в рабочее время, люди хотят кроме всего прочего найти там развлечение, чтобы скрасить свой трудовой день. Но что может дать такому пользователю рекламный рынок? За исключением динамичных баннеров и редких рекламных «игрушек», у нас практически не используются возможности интернет-технологий. Например, для меня стало открытием, когда я увидела на одном российском сайте вместо страницы с информацией белый фон, по которому нужно было водить курсором, чтобы появлялся текст. Когда я стала расспрашивать о такой технологии у белорусских программистов, они сказали: да, это возможно, а ты не знала? Этот и другие случаи в моей практике позволили мне осознать важную проблему в развитии интернет-рекламы: с одной стороны, незнание заказчиков и рекламных агентств о таких возможностях в интернет-рекламе, а с другой – лень или нежелание технических специалистов шире распространять знания об этих возможностях.

Те люди, которые косвенно или напрямую работают на интернет-рынке, вроде бы понимают, что новые технологии в рекламе могут приносить гораздо больше денег при небольших затратах на нее (как это происходит на зарубежных рынках). Но никто не старается «расшевелить» белорусскую интернет-рекламу. Поэтому на данный момент отечественная реклама в байнете представляет собой какие-то базовые примеры: промо-сайты, баннеры и тому подобное.

Интернет-технологии сами по себе, оторвано от креатива, для рекламного рынка ничего не значат, пока их не начнут применять рекламисты или заказчики. А тем временем, если судить по единичным примерам «продвинутой» интернет-рекламы в байнете, такая реклама дает огромное количество просмотров, посещений и даже ажиотаж вирусной рекламы.

Источник:belreklama.by

<< Предыдущая1- 2-3-4-5Следующая >>